鸿福彩票手机版:耀目文化楊睿:想要品牌出圈 差異化是核心

最新资讯 2019年08月26日 2:02

耀目文化楊睿:想要品牌出圈 差異化是核心

耀目文化楊睿:想要品牌出圈 差異化是核心

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新浪財經訊 8月25日消息π,2019第六屆新浪未來品牌之路暨CMO特訓營於8月23日到25日在雲南西雙版納舉行♂,耀目文化創意有限公司創始人兼CEO楊睿在分享中表示∴﹡﹡,花果酒市場空間巨大〇□,但特彆強調性別色彩∵,想要品牌出圈⊙﹡∟,個性化特徵是產品最核心的賣點∟〇。

耀目文化誕生於杭州⌒┊↑,是一個內容驅動的新零售機構⊿△,耀目文化孵化IP包括花果酒品類、美食類、茶類及茶文化衍生品﹡。「耀目團隊」由資深營銷人、新媒體人組成π,是一支充滿戰鬥力和創新力的新銳團隊☆◇。目前耀目文化已經從香格里拉到普洱、西雙版納進行了一系列「好物」的挖掘△△♀,未來還會進入到更多產區♂↑,提煉雲南的「好物」△♀◇。

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同樣做一個品類〇◇,如何做到與其他競品不一樣┊?楊睿認為∵♂▽,想出圈〇,就需要個性化☆∴π。目前的花果酒市場┊?,大多數產品特彆強調性別色彩◇┊☆,無論從它的形象、氣質、調性還是它營銷的闡述、產品的表達?,都非常有女性特徵⊿∴。但從長遠的產品表達上﹡◇,汨岄花果酒更強調的是口感的認知和認可♂〇,而不是女性特徵♂◇┊,就像葡萄酒不會特彆強調女性偏好一樣♀。所以∵◇,汨岄花果酒在包裝上、產品表達上也弱化這種性別色彩□,楊睿希望「汨岄酒」是所有人的「汨岄」⊙,而不僅僅是女性的汨岄⊿▽。

耀目文化創意有限公司創始人兼CEO楊睿楊睿認為π△,當前花果酒有巨大的市場空間⌒。一方面⊿♂♀,酒類行業正在面臨轉型♂,白酒的主流客群下滑↑,洋酒消費場景有一定的局限性♂,低度的清飲型的酒品逐漸在瓜分主流市場的份額♂◇∟。其次┊,女性飲酒的場景營造⌒↑?,生活方式營造﹡□⊿,還缺乏個性化的定位┊。此外↑?⊿,酒類消費在升級◇﹡〇,新中產客群對健康飲酒、愉悅飲酒更加重視♂☆,而當80、90后消費主流客群成長起來△△△,他們對於酒類的需求也跟傳統客群很不一樣⌒。這些給花果酒帶來較大機會∟⌒。

在用戶畫像方面▽,楊睿認為♂,汨岄花果酒更適合這樣一群人⊙,他們強調對於生活方式的理解⊙,希望在一種更輕鬆、溫馨的氛圍內完成酒類的消費和社交☆♂┊。

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除了強調口感認知∟⌒♂,汨岄花果酒的另一個特徵∴,是市場上首款中性花果手工混釀的清飲﹡。楊睿說目前市場上大部分花果酒☆,其實是調配出來的⌒∴△,不是真正的水果或者是鮮花釀造、發酵⊿◇♂,汨岄花果酒想要給人以一種更加自然的狀態〇▽┊,和一種更加具象的品質生活方式△♂∴,這也是耀目文化打造所有IP的時候都會輸出的一種核心價值觀∵。

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她表示汨岄花果酒採集雲南特色的花果↑∴,用花跟水果進行人工混釀☆,不是機器流程化、工業化的結果┊。它可以作為雲南伴手禮的一個新選擇□〇,這是汨岄的特色?♂□,也是核心賣點?〇。

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